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小米“食言”卖家具?
来源:第一家具网   作者:卿陌    日期:2018-01-16
当下,资本蚕食市场的脚步还很缓慢,但其背后早已织下一张巨网,等待即将开始的大鱼吃小鱼游戏的开幕。
小米“食言”卖家具?   2015年愚人节,一则关于小米推出9999元全屋家具的谣言引发了业界不小的骚动。2017年,又闻小米推出“精灵树”家具,一居室全屋家具套餐仅需5999元,后被证实“精灵树”实为新创品牌,是“小米式家具”而非“小米家具”。   “小米家具”备受关注,小米官方也在不断辟谣。雷军曾一再表示,小米是一家高度专注的公司,不做家装,也不涉足房地产,会高度聚焦在三类五款产品上。然而日前却有有心人发现,小米的官方商城悄然出现了沙发床垫等软体家具。   小米终于食言了? 小米“食言”卖家具?

  小米进军家具市场

  提及小米,我们第一时间想到的可能是它低价贩售的手机,和庞大的粉丝群。其价位吸引众多国内消费者的同时,更给手机市场投下重磅炸弹,短短几年便更改国内智能手机市场发展方向。   这也是公众对“小米家具”如此关注的原因之一。如今,小米已形成稳定的粉丝群,加之其独有的产业链、渠道钱柜娱乐场优势等等,一旦推出小米家具,其造成的小米效应不可估量。   去年6月,小米在米家APP开启家具众筹——8H独立袋装弹簧布艺沙发,分别有999元、1699元和1999元三个价位,上架十几分钟便筹得40万元人民币。   如今,我们登陆小米商城官网,在生活周边中还能看到这款布艺沙发,最低价1199元,往下拉便能找到小米商城贩售的乳胶枕、床垫,同样挂着8H的前缀。实际上,2015年小米就已发起过趣睡科技的睡眠产品众筹。而8H(趣睡科技)是一家主打面料科技创新及设计构造创新的软体家具品牌。也就是说,这仍然不是大众期待的“小米家具”。   那小米仅仅是为这家品牌提供网络销售渠道吗? 小米“食言”卖家具?

  布局生态链,小米目标早已明确

  8H官网上,我们清楚地看到这样一句声明:8H(趣睡科技)为小米生态链企业。   小米生态链是一个基于企业生态的智能硬件孵化器。小米生态链的投资主要围绕以下六大方向:手机周边,智能可穿戴设备,传统白电的智能化,极客酷玩类产品,生活方式类,而目前,小米生态链开始围绕小米用户群周边投资,旗下企业数量已非常庞大,其中不少企业都是被业界视作蓝海的“风口企业”。   与小米的理念类似,这些生态链中的企业大多走科技与高性价比路线,小米深度参与其研发、渠道建设、推广等环节。如以科研为专注点、获得59项专利的8H趣睡科技,虽然仅仅走线上销售渠道,其销量和口碑依旧可观,再利用后续的粉丝传播效应,形成企业生存正循环,企业与小米最终达成双向共赢。   小米始终强调自己是互联网公司,也在用它的成长一步步征服那些曾经看不起小米的人。小米的三类五款产品(手机、平板、电视、盒子、路由器)中,路由器可以算是小米智能家居布局中的中枢。显然,小米早已将棋子落入智能家居领域。一旦撬动智能家居领域的入口,它便能像滚雪球一样在市场迅猛扩张。   巨头下场,总要诱发市场震动。我们预想中的小米家具虽然不会出现,不过,随着这张缜密布局的生态链逐渐紧密,小米必将给行业带来一次重创。

  行业破坏者的天罗地网

  对很多人来说,小米是一个彻底的行业破坏者,它的成功总伴随行业的被迫洗牌,无数企业黯然离场。   从手机公司起步,到转型互联网公司,再到现在融合新零售、未来发展电商、自主研发与生态链布局,如今的小米已不再是当初人们口中“低价扰乱市场”的愣头青,而这一切只用了短短几年时间。   家具行业是否有这样潜在的“小米企业”?相似的进程已在全屋定制行业出现。从早期单一的衣柜、橱柜定制,到如今全屋定制产业爆发式增长,其发展脉络是一个不断上升的曲线。   人们对未来的预期总是建立在过去的经验上,因而总是猝不及防地被掀个跟头。过去有电商、环保,有新零售,有定制,未来可能就有智能、小米,和一切我们目前甚至想象不到的对手。   我们很难以现在的眼光来预言未来家具行业的发展,只是这场家具界的洗牌还没到最激烈的时刻。当下,资本蚕食市场的脚步还很缓慢,但其背后早已织下一张巨网,等待即将开始的大鱼吃小鱼游戏的开幕。 鲁班商学院 http://gs.lubanyuan.com.cn/
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